A pesar de todos los cambios en la banca, al menos una cosa se ha mantenido constante durante décadas: el deseo de los ejecutivos de la industria de colocar los nombres de sus instituciones en grandes espacios para eventos.
“Cada vez que vea nuestro nombre asociado con un patrocinio, encontrará rastros de participación”, dijo Francesco Lagutaine, director de marketing de M&T Bank, que tiene los derechos de denominación del estadio local de los Baltimore Ravens de la NFL. “La participación en rituales comunitarios es la forma en que medimos nuestro éxito”.
Una cosa que ha cambiado en los últimos 25 años es el costo de los derechos de nombre del estadio. Los bancos que firmaron acuerdos a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000, incluidos JPMorgan Chase y M&T Bank, aseguraron precios más bajos que las instituciones financieras que están en el mercado de derechos de nombre en la actualidad.
Estos son los 15 acuerdos de derechos de nombre más grandes entre bancos e instalaciones deportivas profesionales de EE. UU. para los que hay datos disponibles, clasificados por valor total del acuerdo. American Banker revisó listas de instalaciones deportivas, así como comunicados de prensa e informes noticiosos que anunciaban las asociaciones para determinar los acuerdos más importantes patrocinados por los bancos. Los términos financieros de algunos acuerdos de derechos de nombre no han sido revelados.
Los estadios de béisbol dominan la lista, pero un estadio de fútbol ocupa el primer lugar y cuatro canchas de baloncesto también se encuentran entre los 15 primeros.
