La intención de búsqueda es la razón detrás de una consulta de búsqueda. En otras palabras, es lo que busca el buscador cuando utiliza un motor de búsqueda como Google.
En esta guía, aprenderá todo lo que necesita saber sobre la intención de búsqueda y cómo optimizar su contenido para alinearse con ella.
Google prioriza la relevancia en los resultados de búsqueda. Entonces, si desea clasificarse en Google, su contenido debe ser el resultado más relevante para la consulta. En primer lugar, eso significa crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda.
Por ejemplo, si busca “mejor suv”, encontrará que todos los resultados son clasificaciones y reseñas de SUV, no la página de producto de un automóvil en particular.
Esto se debe a que Google sabe que los buscadores quieren aprender primero y luego potencialmente comprar.
La optimización de la intención de búsqueda puede generar excelentes resultados. Obtuvimos un 516 % más de tráfico en menos de seis meses al hacer un cambio en una de nuestras páginas de destino.
La página de destino no estaba bien clasificada porque carecía de una funcionalidad de herramienta gratuita. Para alinearlo con las expectativas de los buscadores para la consulta del “verificador de backlinks”, necesitábamos agregar esa herramienta.
Los SEO generalmente agrupan las palabras clave en uno de tres cubos de intención:
- Informativo – Los buscadores quieren aprender algo.
- transaccional – Los buscadores quieren comprar algo.
- Relativo a la navegación – Los buscadores están buscando un sitio web específico.
Estos son generalmente demasiado ambiguos para ser útiles.
Por ejemplo, la consulta “mejor freidora de aire” es informativa, ya que los buscadores claramente quieren aprender, no comprar. Pero esto no dice nada acerca de lo que ellos de hecho desear.
- ¿Quieren una publicación de blog o un video?
- ¿Quieren una lista de las mejores opciones o una sola recomendación y revisión?
- ¿Valoran algo en particular a la hora de buscar recomendaciones?
Es imposible satisfacer la intención de búsqueda a menos que sepa las respuestas a estas preguntas. Y si no atiende a la intención, sus posibilidades de clasificación son escasas o nulas.
Es por eso que se nos ocurrió una forma nueva (y con suerte mejor) de clasificar la intención.
Aquí están los pasos:
Paso 1. Alinee su contenido con las “tres C de la intención de búsqueda”
Para empezar, debe identificar las tres C de la intención de búsqueda para su palabra clave objetivo y asegurarse de que su contenido esté alineado con eso. Las tres C son:
- Ctipo sin tienda
- Cformato sin tiendas
- Cángulo de contenido
La idea aquí es que al crear contenido para la intención de búsqueda, tiene más sentido seguir a la multitud. Por ejemplo, si la mayoría de las páginas principales son guías prácticas, cree una guía práctica. Por supuesto, eso no significa que tengas que copiarlos por completo.
Repasemos este proceso con más detalle.
1. Tipo de contenido
Esto se refiere al “tipo” dominante de contenido en los resultados de búsqueda y suele ser uno de los siguientes:
- Entrada en el blog
- Video
- Página del producto
- Página de categoría
- Página de destino
Por ejemplo, eche un vistazo a los principales resultados de búsqueda de “mejor freidora de aire” en el Explorador de palabras clave de Ahrefs. Con solo mirar los títulos, podemos ver que el tipo de contenido dominante es una publicación de blog.
Esto significa que los buscadores no esperan ver páginas en las que los fabricantes de freidoras expliquen por qué su producto es el mejor. Quieren la opinión de alguien que haya probado diferentes opciones disponibles en el mercado antes de realizar la compra.
2. Formato del contenido
Esto se refiere al “formato” dominante de las páginas de mayor rango. Por lo general, el formato de contenido se aplica a las publicaciones de blog.
Algunos formatos comunes incluyen estos:
- Guías prácticas
- Tutoriales paso a paso
- Listar publicaciones
- Artículos de opinión
- Reseñas
- comparaciones
En nuestro ejemplo de “mejor freidora de aire”, el formato de contenido dominante es la publicación de lista: mire los títulos:
Esto significa que los buscadores quieren una lista de recomendaciones, no solo una sola recomendación o una sola revisión de producto.
3. Ángulo de contenido
El ángulo del contenido se refiere al punto de venta único de las publicaciones y páginas de mayor rango. Proporciona información sobre lo que valoran los buscadores al realizar esta búsqueda en particular.
En nuestro ejemplo, “2023” es el ángulo de contenido dominante (es decir, los mejores productos del año en curso). Una vez más, es evidente con solo mirar los títulos.
Esto significa que los buscadores quieren recomendaciones actualizadas. Y eso tiene sentido, ya que constantemente se lanzan nuevas freidoras de aire.
Paso 2. Encuentra subtemas para cubrir en tu contenido
Para satisfacer la intención de búsqueda, debe cubrir su tema en su totalidad. Incluir subtemas que los buscadores pueden esperar es una excelente manera de hacerlo.
A continuación se presentan dos formas de encontrar subtemas clave.
1. Visita las páginas mejor clasificadas
Los puntos en común entre las páginas mejor clasificadas pueden darte pistas sobre lo que los buscadores esperan ver para un tema determinado.
Por ejemplo, al visitar algunas publicaciones de blog de alto rango para la “mejor freidora”, vemos que recomiendan los mejores productos en sus respectivas categorías.
Una de las categorías comunes es una freidora de aire pequeña ideal para una persona.
La presencia de diferentes categorías de productos es un indicio de que las personas pueden tener diferentes necesidades cuando se trata de este tipo de producto. Por lo tanto, probablemente sea una buena idea incluir categorías de productos similares en el contenido.
2. Ejecute un análisis de brechas de contenido a nivel de página
Un análisis de brechas de contenido es una forma más fácil y automatizada de encontrar subtemas comunes y puntos clave. Funciona enumerando clasificaciones de palabras clave comunes para las páginas analizadas.
Por ejemplo, hagamos un análisis de brecha de contenido para la palabra clave “mejor freidora” en Ahrefs. Para hacer esto, debemos ingresar la palabra clave en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y abrir algunas páginas de alto rango con la misma intención en el Brecha de contenido informe.
Veremos una lista común de palabras clave. Es probable que algunos de ellos sean excelentes subtítulos o puntos para nuestra página. Aquí hay un extracto del análisis de la brecha de contenido:
Entonces, en una publicación de lista de las mejores freidoras de aire, algunas de las cosas que quizás desee incluir son estas:
- La mejor opción de presupuesto
- La mejor opción según la capacidad (pequeño/grande, cuarto de capacidad)
- La mejor freidora de aire inteligente
Pensamientos finales
La intención de búsqueda es uno de los factores de clasificación más importantes.
Si no les da a los buscadores lo que quieren, sus posibilidades de clasificación son escasas o nulas. Lo hemos visto una y otra vez con el contenido que publicamos aquí en el blog de Ahrefs.
Si desea posicionarse a largo plazo, haga que su misión sea brindarles a los buscadores lo que quieren. Es casi seguro que Google lo recompensará por hacerlo.
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