Los backlinks (también conocidos como enlaces entrantes, enlaces entrantes) son enlaces de una página en un sitio web a otro. Los motores de búsqueda como Google utilizan los vínculos de retroceso como votos de confianza en las páginas de clasificación.
Los backlinks son importantes para el SEO por dos razones principales:
- clasificaciones – En términos generales, cuantos más vínculos de retroceso tengan sus páginas web, más probabilidades hay de que se clasifiquen para consultas de búsqueda relevantes (lo confirmamos en un estudio).
- Visibilidad – Los motores de búsqueda vuelven a visitar las páginas populares con más frecuencia que las impopulares. Y pueden descubrir su contenido más rápido si obtiene vínculos de retroceso de páginas populares.
Hay dos formas de verificar un sitio web o los vínculos de retroceso de una página web.
El primer método solo funciona para los sitios que posee. Use el segundo para verificar los vínculos de retroceso a otro sitio web o página web.
Comprobación de los vínculos de retroceso a su sitio web
Una herramienta básica para verificar los vínculos de retroceso a su sitio web es la Consola de búsqueda gratuita de Google.
Una vez que haya iniciado sesión, haga clic en “Enlaces” en la barra lateral. El número debajo de “Enlaces externos” muestra el número total de backlinks únicos al sitio web.
Google Search Console muestra datos limitados en la aplicación (1000 enlaces principales) y no le mostrará algunas métricas de SEO útiles que podría usar para analizar sus backlinks. Para obtener más datos de forma gratuita, puede utilizar las Herramientas para webmasters de Ahrefs.
Una vez que configure un proyecto, haga clic en Vínculos de retroceso en el tablero.
Esto te llevará a la Vínculos de retroceso informe en la herramienta Site Explorer. Este informe mostrará todos sus backlinks y datos relevantes de backlinks.
Comprobación de vínculos de retroceso a otro sitio web
Puedes comenzar con una herramienta como el verificador de backlinks gratuito de Ahrefs.
Simplemente ingrese un dominio o URL y presione “Verificar vínculos de retroceso”.
Verá el número total de backlinks y dominios de referencia (enlaces de sitios web únicos), además de los 100 principales backlinks.
Para ver una lista completa de vínculos de retroceso a cualquier página o sitio web, use Site Explorer de Ahrefs.
No todos los backlinks son iguales. Estos son algunos de los muchos atributos que contribuyen a la calidad y utilidad de un vínculo de retroceso. Puede usarlos para analizar sus backlinks y oportunidades de creación de enlaces:
- Autoridad
- Relevancia
- Texto de anclaje
- Seguir frente a no seguir
- Colocación
- Destino
Veámoslos con más detalle.
Autoridad
Los vínculos de retroceso de páginas web fuertes generalmente transfieren más “autoridad” que los débiles.
Hemos estudiado la autoridad a nivel de página varias veces y hemos encontrado una relación clara entre esta y el tráfico orgánico.
Nota al margen.
URL Rating (UR) es la métrica de autoridad a nivel de página de Ahrefs. Se puntúa en una escala de 0 a 100.
Dicho esto, los vínculos de retroceso de páginas sólidas no siempre transfieren más autoridad.
Cuantos más enlaces haya en la página que te enlaza a ti, menos autoridad se te transferirá porque se comparte entre todas esas páginas (debido al algoritmo PageRank).
Puede medir la autoridad de un vínculo de retroceso utilizando la métrica UR en el Vínculos de retroceso Informe en Site Explorer de Ahrefs. (También puede encontrarlo en otras herramientas de Ahrefs cuando sea relevante). Cuanto más alto sea el UR, mejor.
Relevancia
Se considera que los enlaces de sitios web sobre el mismo tema que el suyo aportan más valor. Google afirma esto en su guía “Cómo funciona la búsqueda”:
Si otros sitios web destacados sobre el tema enlazan con la página, es una buena señal de que la información es de alta calidad.
Digamos que un plomero tiene vínculos de retroceso de dos páginas: una sobre gatos y otra sobre la instalación de calderas. La relevancia en este contexto significa que es probable que el último enlace sea el más valioso.
Texto de anclaje
El texto de anclaje se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic que forman un vínculo de retroceso.
Google dice que el texto de anclaje influye en las clasificaciones en su patente original.
Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de la búsqueda, incluido el rango de página, el texto de anclaje y la información de proximidad.
Puede ver el texto de anclaje de cualquier vínculo de retroceso en Site Explorer Vínculos de retroceso informe.
También puede filtrar por ciertas palabras en el texto de anclaje.
Seguir frente a no seguir
Nofollow es un atributo de enlace que indica a Google que no siga el enlace y sirve como una pista no pasar la autoridad (a partir de 2019).
Un enlace seguido es un enlace que no tiene ese atributo ni los atributos “patrocinado” o “UGC”.
Debido a que los enlaces nofollow generalmente no influyen en las clasificaciones, es mejor priorizar los enlaces seguidos.
Sin embargo, dado que “nofollow” es solo una pista ahora, buscar un enlace nofollow desde una página relevante de alta autoridad puede ser una buena idea.
Puede encontrar estos tipos de backlinks usando filtros en Site Explorer’s Vínculos de retroceso informe.
Colocación
Debido a que es más probable que las personas hagan clic en enlaces destacados, es probable que algunos enlaces en las páginas web pasen más autoridad que otros.
Bill Slawski habla de esto en su análisis de la patente actualizada de “navegador razonable” de Google:
Si un vínculo se encuentra en el área de contenido principal de una página, utiliza una fuente y un color que pueden hacer que se destaque, y utiliza un texto que puede hacer que alguien pueda hacer clic en él, entonces podría pasar una buena cantidad de Rango de página. Por otro lado, si combina características que hacen que sea menos probable que se haga clic en él, como estar en el pie de página de una página, en el mismo color de texto que el resto del texto de esa página y el mismo tipo de fuente, y usa texto ancla que no interesa a las personas, es posible que no transmita mucho PageRank.
Considere esto cuando busque enlaces. Si es probable que su enlace termine en el pie de página del sitio o junto con otros 50 sitios en la barra lateral, ponga su energía en otras oportunidades.
Algo que puede ayudarlo a encontrar vínculos de retroceso ubicados en el contenido (a diferencia de los vínculos ubicados de manera menos prominente) es el filtro “Tipo de vínculo de retroceso” en Site Explorer. Vínculos de retroceso informe.
Destino
Debido a que Google clasifica páginas y no sitios web completos, es mejor crear enlaces que apunten directamente a la página que desea clasificar.
Sin embargo, obtener enlaces a algunos tipos de páginas es más difícil. Por ejemplo, obtener enlaces a páginas comerciales suele ser difícil porque la gente prefiere enlaces a contenido informativo.
Para abordar esto, puede usar enlaces internos para pasar la autoridad de las páginas que obtienen muchos enlaces a sus páginas importantes pero “aburridas”.
En general, hay cuatro formas de obtener más vínculos de retroceso a su sitio:
Agregar vínculos de retroceso
Algunos sitios web le permiten agregar un enlace ya sea enviándolo manualmente o solicitando enviarlo. Es fácil obtener un enlace de esta manera, pero no siempre vale la pena. Pueden tener un valor bajo a los ojos de Google o incluso considerarse spam si se excede.
Una de las tácticas más comunes (y legítimas) aquí es agregar su sitio web a directorios locales relevantes. Pueden ayudarlo a clasificar para consultas con intención local y hacer que los clientes también descubran su negocio.
Pedir backlinks
Aquí es cuando te comunicas con otros propietarios de sitios, editores o webmasters y les pides que se vinculen a tu página. Para que esto funcione, debe tener una propuesta de valor clara. Ahí es donde entran en juego las tácticas de construcción de enlaces.
Aquí hay algunos probados y comprobados:
- blogs invitados – Ofrezca escribir una publicación única para otro sitio web.
- Construcción de enlaces rotos – Encuentre enlaces muertos relevantes en otros sitios, luego comuníquese y sugiera su enlace de trabajo como reemplazo. (Puede usar nuestro verificador de enlaces rotos para hacer esto).
- La técnica del rascacielos – Encuentre contenido relevante con muchos enlaces, haga algo mejor, luego pídales a los que enlazan al original que lo enlacen a usted.
- Menciones desvinculadas – Encuentre menciones no vinculadas de su marca, luego pídale al autor que haga clic en la mención.
Obtenga más información sobre estas tácticas y otras en el video y las publicaciones a continuación.
Compra de vínculos de retroceso
De vez en cuando, te encontrarás con una oferta para comprar enlaces, no la aceptes.
Comprar backlinks es extremadamente arriesgado. Google está firmemente en contra de eso, y puede penalizar su sitio.
Esto no debe confundirse con los servicios de construcción de enlaces pagados. Las buenas agencias de creación de enlaces utilizan tácticas legítimas y de sombrero blanco que no tienen nada que ver con el spam o la compra de enlaces.
Ganar vínculos de retroceso
Esto es cuando las personas descubren su contenido a través de motores de búsqueda como Google, redes sociales o de boca en boca y eligen vincular a su página. En otras palabras, los backlinks ganados son orgánicos.
Puede mejorar sus posibilidades de obtener más vínculos de retroceso creando contenido verdaderamente útil al que las personas deberían querer vincularse.
Definitivamente también deberías promocionar tu contenido. Cuantas más personas llegues, más enlaces podrás obtener.
Básicamente, cuando busque backlinks, evite cualquier cosa que parezca de baja calidad, spam o como un esquema de enlace obvio (enlaces a cambio de algo).
Los malos enlaces serán una pérdida de tiempo. En el mejor de los casos, no tendrán ningún impacto en tu ranking. En el peor de los casos, pueden hacer que sus páginas tengan una clasificación más baja en Google o incluso que no aparezcan en absoluto.
Aquí hay algunos tipos de enlaces malos que definitivamente deberías evitar:
- PBN – Múltiples sitios enlazados entre sí para manipular los motores de búsqueda.
- Enlaces pagados – Intercambiar dinero, bienes o servicios a cambio de enlaces con fines de clasificación.
- Intercambios de enlaces – Vincularse a un sitio a cambio de que ese sitio también se vincule al suyo.
- Enlaces automatizados – Uso de software o servicios automatizados para generar grandes volúmenes de enlaces a un sitio.
- Enlaces de spam de foros y comentarios – Agregar enlaces de spam en los foros como parte de las firmas.
Pensamientos finales
Los vínculos de retroceso son cruciales para la clasificación en Google, especialmente para consultas competitivas. Pero cuanto más fácil sea obtener un enlace, menos valioso será.
¿Quieres empezar con la construcción de enlaces? Lee nuestra guía para principiantes o mira nuestros tutoriales de construcción de enlaces en YouTube.
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